В новом выпуске шоу БЕЗФИЛЬТРОВ — первое большое интервью Нино Шаматава, соосновательницы и креативного директора российского бренда Ushatava. Как за 8 лет инстаграм-марка из Екатеринбурга стала федеральным брендом с пятью магазинами в России и Казахстане, экспериментальным ателье и самыми громкими модными показами в столице? Зачем Ushatava называет себя модным Домом? Как болезнь, строгий папа и работа в «Газпроме» повлияли на путь Нино и ее бренда? Почему в 35 лет она начала ходить к психотерапевту? И можно ли сделать бренд более сложным, не потеряв прибыль и покупателя? Обо всем этом и многом другом — в разговоре Нино и Насти Полетаевой, который состоялся в Екатеринбурге.

Благодарим салон красоты Backstage (Екатеринбург) за бьюти-образы героини и ведущей: https://salon3s.ru/

На ведущей: юбка, боди, ботфорты — все Ushatava: https://www.ushatava.com/

Слушайте интервью в формате подкаста: https://bezfiltrov.mave.digital/ep-20

Подписывайтесь на БЕЗФИЛЬТРОВ во всех социальных сетях:
✔️ YouTube    / @bezfiltrovshow  
✔️ Telegram https://t.me/bezfiltrov_show
✔️ Instagram ведущей:   / haribo_wummis  

Источник видео с показа Ushatava:    • USHATÁVA PAPER STREET RESEARCH SS24 SHOW  

0:00 — в этом выпуске: Нино Шаматава, креативный директор бренда Ushatava
1:19 — почему шоу Ushatava в этом сезоне прошло в Екатеринбурге
6:07 — выгодно ли проводить показ не в Москве
8:15 — Нино впервые создала коллекцию без партнера. Какие ощущения?
10:03 — что Нино хочет сказать своим творчеством прямо сейчас
12:28 — про семью, воспитание и диагноз
16:39 — как ухаживать за кожей дома (реклама)
18:22 — экономическое образование и работа в «Газпроме»
22:26 — слезы на работе
23:59 — чем Нино занималась после «Газпрома»
27:41 — как возник бренд Ushatava
29:53 — токсичная рабочая среда в Ushatava
36:21 — работа с друзьями: сила или слабость?
38:46 — осознание масштабов компании
40:30 — муж Нино открыл для нее швейное производство
43:50 — как работа с мужем влияет на личные отношения
45:050 — как Алиса Ушакова перешла из креатива в менеджмент
49:19 — распределение ролей между Нино и Алисой
50:27 — как менялся имидж Ushatava
54:04 — знакомство с Сананом Гасановым и его влияние на Ushatava
56:59 — выбор концептуального направления: насколько оправдан риск
59:23 — распределение между коммерческой и концептуальной линиями в бренде
1:02:19 — готовы ли российские потребители к концептуальной моде
1:06:26 — как убедить женщину купить бумажное платье
1:08:10 — почему Ushatava называют себя модным Домом
1:12:12 — женственность против авангарда
1:14:19 — амбиции vs самовыражение
1:15:40 — о работе с психотерапевтом
1:18:22 — о принятии себя и любви к себе
1:24:47 — желание делать женщин красивыми
1:27:55 — воспринимает ли аудитория эксперименты в моде
1:31:03 — Нино — об образовании
1:34:22 — почему Нино и Санан перестали быть сокреативными директорами
1:37:36 — почему Ushatava не работают с инфлюенсерами
1:39:56 — коллекция, посвященная погибшему другу Дачи Зухбая
1:44:06 — высокая планка и ее давление
1:46:22 — нужна ли мода в кризисное время
1:49:28 — что Нино посоветовала бы себе в год запуска Ushatava

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России