¿Por qué hacer marketing en Facebook?
En números, Facebook es una de las redes sociales con más usuarios activos a nivel mundial, con más de 2 miles de millones, de los cuales el 96% accede usualmente desde su dispositivo móvil.

Características destacadas de Facebook:

Sirve para segmentar y A/B Testing.
Rinde mejor realizar publicidades.
Se adapta a los negocios que recién están comenzando.
Las imágenes y videos no son tan importantes en esta plataforma.
En ese sentido, Facebook es una plataforma ideal para comenzar a conocer qué tipo de público puede estar interesado en tu producto. La misma red social provee de herramientas para realizar pruebas de segmentación y A/B testings, lo que puede ser muy valioso para los negocios que recién comienzan.
Puedes aprovechar el formato de texto para contar más sobre lo que ofreces.

¿Por qué hacer marketing en Instagram?
Por su parte, Instagram cuenta con al menos la mitad de usuarios activos que Facebook. De esos miles de millones de usuarios, el 68% utiliza la plataforma de manera diaria.

Características destacadas de Instagram:

La mayoría de los usuarios son millennials y Gen-Z.
Mayor engagement que los contenidos publicados en Facebook.
Permite generar una comunidad leal a la marca.
Apta para desplegar estrategias de branding.
Las imágenes y los videos son más relevantes en esta plataforma.
¿Qué quiere decir esto?

A diferencia de Facebook, el público en Instagram está compuesto principalmente por millenials y gen-Z, es decir que el segmento de la población que la utiliza tiende a ser más joven. Esto determina de alguna manera los productos que se pueden promocionar o no en esta plataforma.

En promedio, el contenido generado en Instagram suele tener un porcentaje de engagement mayor a los contenidos publicados en Facebook. Es decir que Instagram provee una mayor oportunidad de generar una base de consumidores leales a la marca y, por lo tanto, es una plataforma que permite desarrollar estrategias de branding para tu negocio.

Facebook vs. Instagram: ¿cuál elegir?
Por las cualidades particulares de cada red, Instagram se presenta como un mejor canal para realizar acciones de marketing que insten a los y las usuarias a interactuar de manera directa con la cuenta. A su vez, también permite realizar acciones de marketing de influencers entre un público joven que busque diferenciarse o identificarse a través de sus consumos.

Facebook por su parte es mucho más efectivo entre un público mayor, y donde la publicidad paga aún es bastante efectiva. Además permite compartir contenido de otras cuentas y permite un mejor acceso a sitios externos (ya que se pueden insertar links en los posteos).

Independientemente de las características particulares de cada red social, hoy en día es importante mantener una presencia activa en los canales donde los usuarios se encuentran.