La personalidad de una marca es aquellas características emocionales y simbólicas que se asocian a la marca y a la manera en que ésta se comporta con su entorno.

Una marca no es solo un nombre, un eslogan o un logotipo; también tiene unos atributos que sirven para humanizarla y dotarla de vida y estas características vienen en función de los valores y del target.

Dotar de personalidad a la marca hace que ésta conecte mejor con el entorno y con aquellos clientes y potenciales clientes que tienen pensamientos y valores similares a los de la marca.

Para dotar de personalidad a una marca, hay diferentes maneras de hacerlo. En este vídeo repasaremos las dos más importantes basadas en dos grandes modelos de generación de personalidad de marca:

· "Modelo de Dimensiones de la Personalidad de una Marca" de Jennifer L. Aaker,
Psicóloga y docente de estudios de mercado. E.E.U.U.

· "Modelo de Arquetipos de Personalidad de una Marca" basado en la teoría de arquetipos de Carl Gustav Jung ("arquetipos junguianos"), psicólogo suizo de principios del s. XX.

¡Dale al Play y descubre cómo dotar de personalidad a tu marca!

¿Qué es la personalidad de una marca? 00:05
Modelo de dimensiones de la personalidad de una marca de Jennifer L. Aaker 00:48
Modelo de arquetipos de personalidad de Carl Gustav Jung (Arquetipos Jungianos) 01:44
12 Arquetipos de comportamiento 02:43
· Eje del Conocimiento de uno mismo 02:50
· Eje de la Pertenencia 03:26
· Eje del Orden 03:48
· Eje del Cambio 04:20
¿Cómo construir la personalidad de la marca? 04:45
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Música:
· Título: You Like It | Artista: Vibe Tracks | Álbum: YouTube Audio Library
· Título: Meet & Fun! | Artista: Ofshane | Álbum: YouTube Audio Library

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Referencias:

Dimensions of Brand Personality, Jennifer L. Aaker. 1997 (https://www.jstor.org/stable/3151897)
https://www.makinglovemarks.es/blog/a...